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中国江苏网3月7日北京讯（新华报业全媒体记者 易保山 孙江敏倪斌）医疗广告违法问题一直是社会各界广泛关注的问题，与前些年违法医疗广告以报纸、广播、电视等传统媒体发布不同，近年来借助互联网发布违法广告的现象日益突出，暴露出来的问题日趋严重。近日，百度公司将“血友病”贴吧进行商业化开发，承包给一些有问题的医疗机构，引发了广大市民的批评、吐槽。全国政协委员、南京中医药大学教授王旭东，在今年的提案中就提出关于加强互联网医疗广告监管的建议。
网上随意发布虚假医疗广告 严重破坏医疗市场秩序
王旭东表示，百度公司将“血友病”等贴吧卖给医院，全国舆论大哗。该事件的背后，实际上就是医疗广告竞价排名推广导致的典型结果。互联网搜索引擎所实行的医疗广告竞价排名，一直是民间和业界所诟病的行为。上述不经审批，随意发布的医疗广告，其最基本特点就是“虚假”。诸如糖尿病、肝炎、白血病、癌症等慢性疑难病症，在当前的医学技术水平下，尚属无法治愈或疗效很差的疾病，但在网上却充斥着“××病不吃药”“有效率98%”“彻底治愈”等严重违背医学常识的夸张宣传。这些宣传严重误导患者，导致民众上当受骗，损失钱财，贻误病情，同时也对守法经营的医疗单位形成不正当竞争，严重破坏了我国的医疗市场秩序。
医疗广告作为一种特殊的商业广告，与人的生命健康密切相关，有鉴于此，国家对医疗广告有严格的监管规定。无论是2006年11月发布的《医疗广告管理办法》，还是2015年9月新版《医疗广告管理办法》，都严格要求对医疗广告进行监管：“医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告”，“非医疗机构不得发布医疗广告，医疗机构不得以内部科室名义发布医疗广告”等等，并对医疗广告的内容进行了明确限制。
但是，在当前的互联网上，绝大部分都是没有经过申请、获得审批的医疗广告。
委员建议：强化监管机制 加大虚假医疗广告打击力度
王旭东建议，对于打击虚假医疗广告要建立国家网信办、国家工商总局联合执法的长效机制。医疗广告必须规定医疗机构资质，严紧付费搜索广告在自然搜索结果中出现，付费搜索结果应当与自然搜索结果有显著区别，应能让网民一眼就能认出是付费广告。同时要强化监管机制，设立奖励机制，鼓励公民或其他组织举报互联网违法广告。并加大对互联网搜索引擎竞价排名导致的虚假医疗广告的惩罚力度，一定要让违法成本远远超出违法收入。
首发：
中国江苏网（2016年3月7日）：
http://lianghui.jschina.com.cn/china2016/lianghuishengyin/201603/t2703466.shtml
